65

One drop of Creativity Mentality-

One drop of Creativity Mentality-

Are we all creative? Can our mind calculate the surroundings? Which kind of mentality we have?

Now, let’s get digged into an example. During this Corona, some of my friends have started trading with dresses. Is it creativity? No, it is not. It is just a flow! Again, if someone opens a business of extra virgin oil or least processed food, we all will praise that person. But when it is about creativity, we cannot add that business person in our list. Then the question what is creativity?

When we first opened our facebook account, how did we feel? Now-a-days, we all have become facebook lovers, Aren’t we? But do we know that today’s facebook was yesterday’s creativity. Yes, of course, we all know. The way of getting it’s popularity was easier. But still, ot is a part of Mr. Zukerberg’s talent. This is a creativity mentality.

We may got through another example. One of the earliest forms of trade conducted online was IBM’s online transaction processing (OLTP) developed in the 1960s and allowed the processing of financial transactions in real time (collected from Wikipedia). So this is how the journey of online business started. It is another creative idea.

So we have come to know that creativity mentality means something which is very initiative. It means the idea which is very new and in mint condition. When a very new product comes to the market, it gets related to the creativity.
এক চামচ ক্রিয়েটিভ মার্কেটিংঃ দ্বিতীয় পর্ব
বর্তমান ও ভবিষ্যতের ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং পদ্ধতি গুলো তাহলে কেমন হতে পারে!
বেশিরভাগ সফল ব্রান্ডের একটি স্বতন্ত্র ভাবমূর্তি, কন্ঠ এবং শৈলি আছে।আর তারা তাদের ব্যক্তিত্ব ফুটিয়ে তোলা এবং গ্রাহকদের মুগ্ধ করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে। আপনার ব্রান্ড আপনার সৃজনশীলতা প্রকাশ করে।
তিন ধরনের সৃজনশীল বিপনন প্রক্রিয়া অনেক কাজের।
📷অথেন্টিক ইমেজারি
📷ইমোশনাল মার্কেটিং
📷স্টোরিটেলিং
অথেন্টিক ইমেজারিঃ আমরা সবাই এমন একটি জগতে বাস করি যেখানে সবাই সরাসরি দেখার ব্যপারগুলোর প্রতি বেশি আকর্ষিত হয়। যেমন – টিভি, ইউটিউব, ম্যগাজিন, নিউজপেপার ইত্যাদি মিডিয়া। সৃজনশীল বিপনন প্রক্রিয়ার কৌশলে হিসেবে এই মাধ্যম গুলো ব্যবহার করে ইমেজ ভিত্তিক ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং করা গেলে তা বেশ ফলপ্রসূ হয় যেহেতু ছবি যোগাযোগের একটি শক্তিশালী মাধ্যম।
এখন প্রশ্ন হলো ভিজুয়াল ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে কি কি বিষয় মাথায় রাখা উচিত? এক্ষেত্রে অবশ্যই এটা জানতে হবে যে আমরা মার্কেটিংটা কাদের উদ্দেশ্য করছি এবং অবশ্যই কোয়ালিটি সম্পন্ন ছবি এবং ভিডিও হতে হবে যা দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করে।
ইমোশনাল মার্কেটিংঃ ইমোশনাল মার্কেটিং গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে এবং পন্যের গ্রহণযোগ্যতা বাড়াতে খুবই জরুরি। ইমোশন বা আবেগের কারণেই মানুষ সাধারণত একটা নির্দিষ্ট ব্যান্ডের পন্য বারবার ব্যাবহার করতে পছন্দ করে। Pultchik’s Wheel of Emotion অনুযায়ী আটটি প্রাইমারি ইমোশন আছে এবং এগুলো ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং এর সময় ইমোশনাল ট্রিগার হিসেবে কাজ করে। প্রাথমিক আবেগ গুলো হলো- প্রত্যাশা, বিজয় লাভ, বিশ্বাস, সারপ্রাইজ, ভয়, রাগ, বিষন্নতা এবং ঘৃণা। আপনারা যদি একটু খেয়াল করলেই বর্তমানে বিভিন্ন প্রডাক্টের বিজ্ঞাপনে এগুলোই ইমোশনাল ট্রিগার। সিম্পল একটা উদাহরণ স্বরূপ বলা যায় ইউনিলিভারের প্রডাক্ট ভ্যাসলিন পেট্রোলিয়াম জেলির বিজ্ঞাপন গুলোর কথা। কখনো তারা বিজ্ঞাপনের মধ্যমে তুলে এনেছে পরিবারের সুরক্ষার কথা আবার কখনো ফোকাস করেছে নারী শক্তিকে, যে ব্যপারগুলো সমাজের বিশাল একটা অংশকে প্রভাবিত করে।
স্টোরিটেলিংঃ ক্রিয়েটিভ কন্টেন্ট মার্কেটিংয়ে স্টোরিটেলিং কোনো কাল্পনিক গল্প তৈরি করার বিষয় নয়। গল্পটির মাধ্যমে অবশ্যই ঐ ব্রান্ডের সাথে জড়িত সত্যি ঘটনাে গুলোর প্রতিফলন ঘাটানো উচিত। Blogging এই ধরনের ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং এর ভালো একটা উদাহরণ।
এখন এই ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং প্রোসেস টা সম্পর্কে ধারণা নেয়া যাক।
মনে করুন একদল মার্কেটার একদল ভোক্তা সম্পর্কে সুক্ষ্মাতিসুক্ষ বিশ্লেষণ করছে,দলের একজন বিশেষজ্ঞ জনসংখ্যার উপর মেটাডাটা স্ক্র্যাপ করছে, দলের আরেকজন সদস্য জরিপের ফলাফল পড়ছেন এবং ব্যখ্যা করছেন, একজন বিশ্লেষক স্রেডাশীট নিয়ে গবেষণা করছেন। এই তথ্যগুলো মার্কেটিং প্রসেসর ভিত্তি। কিন্তু এর পরের প্রসেস গুলো কি হবে?
এরপর আসে ক্রিয়েটিভরা, উনারা সৃজনশীল বিপনন প্রক্রিয়াটাকে একটা বাস্তবিক রূপ দেয়ার চেষ্টা করেন। ভিত্তিমূলক উপাত্ত দিয়ে বিপনন প্রক্রিয়া শুরু করেন এবং একটি নকশা তৈরি করেন- কেনো পন্য বাজারের সাথে খাপ খাবে না বা মানানসই হবে না, কেনো বাজার অনুন্নত, কেনই বা পন্যগুলো বেশি সম্ভাবনাময় না ইত্যাদি বিষয়াবলি মাথায় রেখে কাজ শুরু করবেন।
এই সবকিছুর তত্বাবধানে থাকেন একজন সৃজনশীল পরিচালক। তিনি প্রকল্পটির ধারাবাহিকতা এবং গতি নির্ধারণ করেন আর যত্ন ও দক্ষতার সাথে পুরো প্রক্রিয়ার ভারসাম্য নিশ্চিত করেন। প্রকল্পটিকে বাস্তবায়নযোগ্য করে তোলা এবং ফানেল(বিক্রয় প্রক্রিয়া) রক্ষা করাই হলো তাদের কাজ।
মোটাকথা, একটি ক্রিয়েটিভ টিম গঠনের সময়, বিপনন বিভাগকে গবেষণা এবং সৃজনশীল অভিব্যক্তির মধ্যেমে একটি সুক্ষ্ম ভারসাম্য রক্ষা করতে হবে। ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং এর জগৎটা অত্যন্ত বিস্তৃত এবং সাধনার ব্যপার। তবুও এই ছোট্ট লেখেনির মাধ্যমে আপনাদের ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং সম্পর্কে কিছুটা ধারণা দেয়ার একটি ক্ষুদ্র প্রচেষ্টা ছিলো এটি।
-মরিয়ম বিনতে আজাদ বিজয়ী
এক চামচ ক্রিয়েটিভ মার্কেটিংঃ প্রথম পর্ব
এক সকালে ফিলিপিন্সের একটি রাস্তায় একটা ব্যাপার সব পথচারীদের নজর কাড়লো, যখন কিছু লোক বিশাল একটি Kit Kat এর প্যাকেট পিকআপ গাড়ি থেকে নামালো। ততক্ষণে আশেপাশে লোকসমাগম ঘটে গেছে। প্যাকেটটি খুলতেই কি দেখা গেলো বলুন তো!প্যাকেটের মধ্যে ছিল হুবহু Kit Kat chocolate এর মত দেখতে একটি বেঞ্চ!
As a chocolate lover আপনি হয়তো কামড় দিয়ে দেখতে চাইবেন যে বেঞ্চটা আসলেও খাওয়া যায় কি না!
এতক্ষণ যে গল্পটা বললাম এটা ক্রিয়েটিভ মার্কেটিং এর একটা উদাহরণ।
Creative Marketing হলো গতানুগতিক প্রক্রিয়ার বাইরে গিয়ে চিন্তা করা এবং পণ্য বা সেবার প্রমোশন করা।
মার্কেটিং এ মেইন ফোকাস থাকে মূলত ভোক্তারা। আজকাল ভোক্তারা স্বচ্ছতা এবং হাস্যরসাত্নক ব্যাপারে বেশি আকৃষ্ট হয়।

-Moriom Binta Azad Bijoyee

Tags: No tags

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *