87

মার্কেটিং কড়চাঃ কিছু কথা

মার্কেটিং বলতে বোঝায় কোনো পণ্য বা সেবাকে প্রচার-প্রচারনাসহ বাজার বিশ্লেষণের মাধ্যমে বিক্রি করা।বাজার বিশ্লেষণের ক্ষেত্রে অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ কাজ হলো পণ্য বা সেবার গ্রাহক খুঁজে বের করা।গ্রাহকের কাছে পৌছাতে প্রচারের জন্য আগে টিভি,রেডিও,সংবাদপত্র,লীফলেট ইত্যাদি উপায় বেছে নেওয়া হতো। আধুনিকায়নের এ যুগে আগের সে ধারাতে এসেছে পরিবর্তন।বর্তমানে ইন্টারনেট প্রযুক্তির মাধ্যমেও পণ্য বা সেবার প্রচার-প্রচারণা করা হয়।ডিজিটাল মিডিয়া ও ডিজিটাল প্রযুক্তিকে ব্যবহার করে এভাবে পণ্যের প্রচারকে বলা হয় ডিজিটাল মার্কেটিং।
ডিজিটাল মার্কেটিং গত বছর দশক ধরে জনপ্রিয়তা পেলেও এর উত্থান মূলত শুরু হয়েছে যখন থেকে কোনো কিছু সম্পর্কে তথ্য জানতে সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করা শুরু করেছিল।এতে করে মার্কেটারর বুঝতে শুরু করেছিল সার্চ ইঞ্জিনে কোনো সার্চের ফলাফল যদি গ্রাহকদের চাহিদামতো উপাস্থাপন করা যায় তাহলে তাদের ওয়েবসাইটের ভিজিট বাড়ার মাধ্যমে তাদের বিক্রিও বাড়বে।সার্চইঞ্জিন মার্কেটিং এর সাথে সাথে মোবাইল মার্কেটিং,ইমেইল মার্কেটিং,ভিডিও মার্কেটিং ও ডিজিটাল মার্কেটিং এর ক্ষেত্রে যুক্ত হয়। সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারের জনপ্রিয়তা বাড়ার পরে তাও পণ্যের প্রচারে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে।অনলাইন ইউজার বৃদ্ধির কারণে বর্তমানে ডিজিটাল মার্কেটিং এর মাধ্যমে দ্রুত সময়েই নতুন গ্রাহক তৈরি করা যাচ্ছে।ট্র্যাডিশনাল মার্কেটিং এর তুলনায় খরচ কম হওয়ায় মার্কেটে অন্যান্য প্রতিযোগীদের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করাও এখন তুলনামূলকভাবে সহজ হয়ে উঠেছে।
ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে পেইড,ওঊনড এবং আরনড এ তিন ধরনের মিডিয়া ব্যবহৃত হয়।পেইড মিডিয়ায় অর্থের বিনিময়ে মার্কেটিং কনটেন্ট গুলো প্রচার করার মাধ্যমে পণ্যের প্রচার করতে হয়।Owned মিডিয়া বলতে বোঝায় কোম্পানির নিজস্ব ওয়েবসাইট,ব্লগসাইট,সোশ্যাল মিডিয়া পেজের অর্গানিক ফলোয়ার যাতে খরচ ছাড়াই পণ্যের প্রচার করা যায়।সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার পণ্য সম্পর্কিত কোনো পোস্ট ভাইরাল হয়ে ছড়িয়ে পড়া বা ব্যবসা সম্পর্কিত কোনো আর্টিকেল খবরে ছাপানো এসব হলো আরনড মিডিয়ার অংশ।সংবাদমাধ্যম রয়টার্সের প্রতিবেদনে দেখা যায় , সামাজিক মাধ্যম, সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বা অ্যামাজনের অ্যালেক্সার মতো ভয়েস অ্যাকটিভেটেড অ্যাসিস্ট্যান্টের মাধ্যমে সরাসরি ভোক্তাদের লক্ষ্য করতে প্রতিষ্ঠানগুলোকে সুযোগ দিচ্ছে ডিজিটাল মার্কেটিং বা‘মারটেক’। বর্তমান সময়ে ডিজিটাল মার্কেটিং অন্যতম সম্ভবনাময় খাত।২০২০ সালে এসে ডিজিটাল মার্কেটিং এর মার্কেট সাইজ প্রায় ৩৬০-৩৮০ বিলিয়ন মার্কিন ডলার।যুগোপযোগী ও গতিশীল হওয়ায় এ মার্কেট প্রতিনিয়ত বৃদ্ধিই পাচ্ছে।

  • ইসরাত হক জেরিন
    জুনিয়র এক্সিকিউটিভ
    কনটেন্ট ডেভ্লপমেন্ট টীম
Tags: No tags

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *